Што такое брендирование - падрабязна

Мы часта чуем словы: брэнд, брэндынг, брендирование. І, здавалася б, іх разумеем.

Што такое брэнд?

Брэндам мы прывыклі лічыць абазначэння пэўнага прадукту або прадуктовай лінейкі. Пачуўшы назву, мы адразу разумеем пра якую прадукцыю гаворыцца, наколькі яна якасная, папулярная, даступная. Атрымліваецца, што па назве, мы можам замяніць усю інфармацыю аб кампаніі, прадукце, паслузе.

Адрозніваюць дзве характарыстыкі:

  • Візуальная (гайдлайн), уключае ў сябе: назву, лагатып, выдатныя візуальныя элементы, па якіх кампанія становіцца вядомай. Гайдлайн - гэта своеасаблівы пашпарт брэнда, дзе апісаны рэкамендацыі па пісьменным выкарыстанні візуальных характарыстык брэнда.
  • Падобная, уключае ў сябе: фірмовы стыль, рэпутацыю і імідж. Сукупнасць асноўных элементаў пры стварэнні брэнда. Сярод іх: мэта, індывідуальнасць, пазіцыя, каштоўнасці. Асноўная задача - стварэнне поўнага паняцці і рэкамендацыі па яго выкарыстанні. З яго дапамогай павінна прыйсці цэласнае разуменне брэнда.

Прасоўванне ствараецца з мэтай манапалізацыі рынку ў пэўным сегменце. Раней гэтае слова магло прымяняцца не да кожнага «таварнага знака", а толькі да шырока вядомым. Чым вышэй папулярнасць - тым больш кошт брэнда. Дзейнасць рэгулюецца Амерыканскай асацыяцыі маркетынгу (American Marketing Association). Вядома, асноўнай мэтай будзе стварэнне цэласнага ладу кампаніі і прадукцыі, каб кожны, чуючы назву, мог зразумець аб чым ідзе гаворка. У перыяд з 2002 па 2007 гады, быў складзены рэйтынг па ацэнцы сусветных кампаній. Тры лепшых былі ацэненыя ў 50 млрд долараў: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Што такое брендирование - падрабязна

Што такое брэндынг?

Брэндынг - гэта працэс стварэння брэнда.

Сем этапаў:

  • Мэтапакладання. Ўключае ў сябе: мэта стварэння кампаніі, месца брэнда ў кампаніі, выбар канкурэнтных пераваг, KPI.
  • Планаванне праекта. Ўключае ў сябе: усе рэсурсы кампаніі, выбар аўдыторыі заказчыкаў, выканаўцаў, тэрміны выканання праекта, іншыя ўмовы абмяжоўваюць фактары.
  • Аналіз рынкавай сітуацыі. Ўключае ў сябе: канкурэнтаў, мэтавую аўдыторыю, рынак.
  • Фармулёўка сутнасці. Ўключае ў сябе: карыснасць для спажыўцоў, індывідуальнасць, візуальныя атрыбуты.
  • Стратэгія кіравання. Ўключае ў сябе: брэнд-бук, прызначэнне адказных за развіццё, план па прасоўванні, план маніторынгу, ацэнкі эфектыўнасці.
  • Прасоўвання. Ўключае ў сябе: медиаплан, рэкламную прадукцыю, размяшчэнне, акцыі, праграмы лаяльнасці для кліентаў.
  • Маніторынг і ацэнка эфектыўнасці дзеянняў. Ўключае ў сябе: KPI, параўнанне бягучага і жаданага стану, ўнясенне змяненняў у стратэгію развіцця.

Таксама, брэндынг - гэта фарміраванне іміджу кампаніі на працягу доўгага часу, так званы «Брэнд-імідж». Філіп Котлер сказаў: «Добры брэнд - адзінае, што можа забяспечыць даходы вышэй сярэдняга на працягу доўгага часу.» Ствараючы імідж, ўлічваюць эмоцыі, якія прадукт выклікае ў спажыўца. Напрыклад, кампаніі па вытворчасці касметыкі, як брэнд-іміджу, выкарыстоўваюць твары вядомых мадэляў або акторак.

Розны: Што такое брендирование - падрабязна

Што такое брендирование?

Брендирование - гэта адзін з кірункаў рэкламы, якое працуе на паляпшэнне іміджу кампаніі, шляхам нанясення рэкламнай інфармацыі на розныя паверхні (транспарт, вітрыны, абсталяванне). Найбольш папулярным з’яўляецца брендирование аўтатранспарту. Кампаніі наносяць лагатыпы сваёй кампаніі на ўласны аўтапарк. Так, у горадзе часта можна ўбачыць курьера, на машыне якога лагатып фірмы, якая прапануе дастаўку піцы і так далей. Яшчэ адзін варыянт - гэта размяшчэнне рэкламы на аўтобусах, трамваях, маршрутных таксі. Фірма размяшчае рэкламу сваёй кампаніі на грамадскім транспарце, дае добрую магчымасць прыцягнення новых кліентаў. Іншы нішай з’яўляецца нанясенне рэкламы на вітрыны, прома-стойкі. Прыгожыя дзяўчыны з фірмовымі стойкамі супермаркетаў, якія прапануюць паспрабаваць той ці іншы прадукт. Кампаніі выкарыстоўваюць брендирование сваіх вітрын для пазнавальнасці і павышэння папулярнасці сваіх прадуктаў. Яшчэ, вы часта заўважаеце лагатып фірмы на канцылярскіх прыладзьдзі, бланках і т. П. Атрымліваючы фірмовую ручку, нататнік ці запальніцу, вы ўвесь час маеце знак напамінкі аб тым, паслугай чыёй фірмы вы скарысталіся, ці чыю прадукцыю набылі.

Падробка брэнда - Мімікрыя

На жаль, не ўсе кампаніі на рынку добрасумленна рэкламуюць сваю прадукцыю. Фатаграфічны падабенства. Кампанія стварае падобны лагатып і пакупнік, па няўважлівасці, можа не звярнуць увагі, што набывае зусім не той прадукт.

Розны 2017

  • Прыблізная падабенства. Назва брэнду можа адрознівацца толькі адной літарай. Візуальнае афармленне таксама можа быць падобным. Напрыклад, Кока-Кола - Бэла-Кола "Цёзка».
  • Так званая гульня літарамі. Па назве кампанія будзе абсалютна ідэнтычная, але напісанне будзе адрознівацца. Напрыклад, «Стройпрайс» - «Лад Прайс»
  • Візуальная ўпакоўка. Стварэнне ўпакоўкі, падобнай з любой іншай кампаніяй. Не абавязкова цалкам капіяваць стыль, бывае досыць некалькіх каляровых плям, часам нават не прыкметных, але агульная карціна будзе цалкам падобная.
  • Кантэкстны. Выкарыстанне ідэі рэкламы іншай фірмы.

Прававое рэгуляванне выкарыстання брэнда

  • Закон «Аб аўтарскім праве і сумежных правах»
  • Закон «Аб таварных знаках, знаках абслугоўвання і найменнях месцаў паходжання тавараў»
  • Патэнтны закон, якія ахоўваюць вынаходкі і ўзоры

Прапануем вам таксама азнаёміцца ​​з невялікай лекцыяй на тэму брэндынгу.

Водгук на Старт 2 спецыялізацыя "Брендирование" з Наташай Бішоп Відэа.

Пакіньце Свой Каментар